La transición del mundo offline al online no es un simple cambio de plataforma, es una metamorfosis. Las instituciones pasan de una posición privilegiada a convertirse en un actor más en el proceso social de producción de contenidos. Es la era de una comunicación de menos protagonismo y más inteligencia colectiva; menos datos y más historias; menos individuos y más comunidad; menos linealidad y más hipertextualidad; menos unidireccionalidad y más redes.

En este contexto, resulta más urgente que nunca comprender la lógica de estos nuevos mundos, aprender a moverse eficientemente en ellos y saber generar causas de alta impacto. Los paradigmas han cambiado y la comunicación en la industria creativa ahora integra las nueva 3 P’s, que van más allá de las clásicas 5 (producto, precio, plaza y promoción) del marketing  tradicional. Estas son: 1. Propósito, no es cuestión solo de hacer bien las cosas, sino también de hacer buenas cosas; 2. Principio, es momento de hacer marcas relevantes para la vida de las personas; y 3. Participación, es hora de escuchar antes de hablar.

En este sentido, el presente taller busca que los y las participantes desarrollen un plan de acción efectivo para páginas web y redes sociales, basado en un marco teórico sólido y basado en datos, alineado con los objetivos propios de la naturaleza de proyectos culturales.

Dirigido a:

A proyectos que desarrollan una actividad económica dentro del sector cultural y creativo: artesanía, artes visuales, artes escénicas, arquitectura, cine, diseño en todas sus ramas, editorial, medios audiovisuales música y tecnología; que buscan fortalecer sus estrategias de comunicación en plataformas digitales.

Imparte:

Albertina Navas (Ecuador). Doctora en Comunicación, MBA y periodista. Cuenta con 20 años de experiencia en la comunicación corporativa, institucional y política, con énfasis en el ámbito digital. Ha impartido cátedra universitaria y capacitación ejecutiva a más de 3.000 participantes de instituciones públicas y privadas y ha asesorado a más de 30 clientes de 12 países. Es autora de publicaciones de circulación internacional, representa a América Latina en la mesa de discusión de comunicación digital de la red global de comunicadores católicos SIGNIS y es consultora senior en la región.

Listado de admitidos: